קידום אתרים
האמת היא שתחום קידום האתרים בגוגל הוא סוג של עולם הולך ונעלם. היכולת של מקדמי אתרים להשפיע – לטובה או לרעה – על תוצאות החיפוש של גוגל הולכת ופוחתת עם השנים. היום, הרשת וגוגל בתוכה, הולכת ומתכנסת לכיוון של מותגים מבוססים, מה שמפחית באופן משמעותי את היכולת של בעלי עסקים קטנים להתחרות במגרש של הגדולים בעיקר בתחומים בעלי הכנסה פוטנציאלית גבוהה.
זה נשמע מייאש, אבל זה הגיוני. במשך שנים רבות היתלו מקדמי אתרים וסתם בעלי עניין בתוצאות החיפוש של גוגל מה שגרם לענקית החיפוש לשנות את האלגוריתם שלה באופן מהותי. תאגידים בינלאומיים צריכים היום לקנות דומיינים מקומיים בכל הארצות בהן הם פועלים, שכן זהו אחד המאפיינים המרכזיים כיום באלגוריתם – תוצאות מבוססות מיקום ומוטות באופן אישי לכל גולש על פי היסטוריית הגלישה שלו והקלקות שביצע בעבר. אז קידום אתרים היום דומה יותר מאשר אי פעם לקידום עסקים סטנדרטי בעולם שמחוץ לרשת: הגדולים מנצחים רק כי כולם מחפשים את שם המותג ולא דווקא מוצר כזה או אחר שהם מוכרים או שירות שהם מספקים.
אז הימים בהם שרברב מנתניה היה גם מומחה לקידום וגם מומחה לפתיחת סתימות עומדים לעבור בקרוב מן העולם. המומחיות הנדרשת כדי להיות מדורג בתוצאות החיפוש גדולה מאשר הייתה בעבר, אבל זה עדיין לא סוף הסיפור. כדי לספק גם בעלי אתרים קטנים ומקומיים סיכוי כנגד הגדולים גוגל מספקת (עדיין לא בישראל) תוצאות חיפוש מקומיות לפי אזור מגורים, עיר, מחוז וכך הלאה. והיא עושה זאת גם אם לא הזנתם את שם העיר במונח החיפוש. כלומר: בעתיד, אם אתם גרים באילת וחיפשתם שרברב, האתרים שיופיעו ראשונים הם אלה שמופיעים בגוגל פלייסס תחת העיר אילת, גם עם הביטוי שחיפשתם לא היה שרברב באילת.
בניית מותג באינטרנט משמעה בראש ובראשונה חיפושים בגוגל של שם העסק. לקנות דומיין עם המילה שרברב זה כבר לא חלק מהמשוואה, לא עבור עסקים קטנים או בינוניים. ובשביל בניית מותג באינטרנט שעוזר לקידום אתרים, לכך כבר נדרשת אסטרטגיה אחרת אותה אנו בונים לכל עסק בנפרד.
אז נכון, בתור עסק קטן לא תוכל להתחרות במותגים גדולים במילות מפתח תחרותיות, אבל בהחלט תוכל להתחרות בשוק המקומי שלך. במקביל, עסקים בינלאומיים צריכים היום לספק נוכחות מקומית בגוגל בכל מדינה בה הם פועלים. זה לא דבר פשוט, אבל הוא בהחלט אפשרי והוא כמובן מעצים את המותג בעיני גוגל ותורם תרומה לא מבוטלת לקידום האתר.