פרסום בפייסבוק ורשתות חברתיות
רוב המפרסמים נוטים להפנות את תקציבי הפרסום שלהם לטובת פרסום ממוקד מילים באדוורדס או פרסום לקהל יעד רחב באדסנס. אלה שני הכלים הזמינים והקלים ביותר לשימוש שמציע מנוע החיפוש של גוגל, והם אמורים להבטיח כיסוי מלא של קהל היעד של כל מפרסם פוטנציאלי. יחד עם זאת, חלק גדול מן המפרסמים בגוגל נוטים להתעלם מאמיתות בסיסיות וכלים העומדים לרשותם, מה שמייקר באופן לא ראציונלי את הפרסום בכלים האלה והופך אותם לבלתי יעילים עבור קהלי יעד מסויימים.
בהתאם לאופי הישראלי, ביטויי חיפוש מסויימים נתפסים פתאום כחמים יותר מאחרים בלי ביסוס עובדתי וכל המפרסמים נוטים להשקיע סכומים חסרי אחריות בלי מדידה אמיתית של ROI רק כי הביטוי נראה להם הגיוני. לאור המחירים הגבוהים של הפרסום בגוגל עם ביטויים או מילות מפתח נבחרות, עולה החשיבות של אפיקי פרסום אחרים דוגמת פייסבוק המציעים אלטרנטיבה ראוייה למפרסם הישראלי, בעיקר עבור פרסום לא ממוקד לקהל מסויים.
פרסום מודעות מפולחות בפייסבוק
אם אתה לא מכוון למילת מפתח מסויימת בתחום ספציפי, אלא מחפש למשל להגיע לקהל יעד רחב ככל האפשר, פייסבוק מעניק תמורה מצויינת להשקעה שלך. אתה יכול לפלח את קהל היעד שלך לגולשים ישראליים בלבד (כמו באדסנס) אבל כאלה שאינם מחפשים מוצר מסויים אלא פשוט עונים על הקריטריונים המוקדמים שלך. צעירים, משכילים, מאזור המרכז למשל. עם גוגל אדסנס תתקשה להגיע אליהם, אפילו בעזרת כלים כמו Google ad Planner או Site Targeting. קהל היעד שלך לא יהיה מפולח מספיק ועלויות הפרסום עלולות שלא להצדיק את כמות הכניסות לאתר שלך. פייסבוק, לעומת זאת, מספק גישה לקהל יעד רלבנטי במחירים (שעדיין) זולים בדרך כלל פי שלוש ממחירי הפרסום בערוץ המקביל של גוגל.
מתי כדאי לפרסם בפייסבוק
פרסום בפייסבוק כדאי בעיקר כאשר אתה משיק שירות חדש או פונה לקהל רחב ככל האפשר. מבחינת עלות פר קליק או הכנסת כמות גדולה של גולשים חדשים לאתר שלך, כנראה שאין אלטרנטיבה משתלמת יותר מפייסבוק בימים אלה.וכאן גם מגיעה השאלה המכרעת: מי קהל היעד שלך? אם אתה מפרסם כדי למשוך את הגולש המזדמן, קשה למצוא פתרון משתלם יותר מפייסבוק. אם אתה רוצה למשוך את אותו גולש שמתעניין הרגע בהשקעה במטבע חוץ או פורקס, כנראה שעדיף לך להתמקד במנועי חיפוש או פרסום באנרים במדורים רלבנטיים של אתרי תוכן.
פייסבוק, יותר מכל אתר ישראלי או אתר זר בעל יחסי ציבור מופרזים (טוויטר למשל) מושך כמות אדירה של גולשים ישראלים ומספק פלטפורמת פרסום חסרת יומרות כמעט. בעוד שאתרים ישראליים בעלי פרופיל גבוה ידרשו ממך פריסה קמצנית יחסית בעלות גבוהה, הרי שפייסבוק, הנקי משיקולי בראנז'ה מקומיים, יאפשר לך להגיע לאותו קהל יעד במחיר שכמעט שווה לכל נפש.
עד "הדבר החם בא" נראה כי לאלה המחפשים פרסום רחב לקהל יעד ללא מפולח ובעלות מינימלית, אין כלי מתאים יותר מאתר פייסבוק.
* פרסום המאמר המקורי בתאריך 23.06.2009 – מאז חלו שינויים בפייסבוק וביכולות הפרסום שלו.
פוסטים קשורים: