מסחטת הלינקים של גוגל
משהו לא טוב עובר על גוגל בשנים האחרונות, את זה יגיד לכם כל מי שמתעסק בקידום אתרים, שיווק באינטרנט או סתם מי שמחפש לעצמו מידע במנוע החיפוש הזה, שבסופו של יום מציג לכם בסך הכל 10 לינקים לאתרים שהאלגוריתם סבור שהם המתאימים ביותר לשאילתה שהוקלדה. פשוט לכאורה, אבל המלחמה על אותם 10 קישורים נחשקים הפכה את עולם האינטרנט על פניו ויצרה תעשייה מכוערת ברובה שמוכנה לעשות הכל כדי להביא אתרים כאלה ואחרים לראש תוצאות החיפוש – ומי יודעת את זה יותר טוב מגוגל עצמה.
קצת על גוגל
באמת שאין מה להרחיב את היריעה יתר על המידה, אבל בכל זאת נביא כמה דוגמאות מהשנה האחרונה בערך:
- גוגל והמנכ"ל המייסד שלה לארי פייג' נקנסות בסכום אגדי של חצי מיליארד דולר בין פרסום לא חוקי של תרופות המצריכות מרשם רופא.
- גוגל משיקה את אופרס (Offers) לאחר שלא הצליחה לרכוש את גרופון, ויוצרת עוד נישה שמתחרה בתוצאות האורגניות, היא כבר עושה זאת עם הצעות ביטוח ופיננסים, תמונות, חדשות, וידאו, קניות, ומה לא, מה שהוביל לחקירה בלתי נמנעת של הרשות להגבלים עסקיים בארה"ב על מה שמכונה Universal Search.
- גוגל והיו"ר שלה אריק שמידט מתנצלים בפני הקונגרס האמריקני וטוענים שימי התהילה של גוגל קרובים לסופם.
- גוגל מסתכסכת עם אתרי Yelp ו-Trip Advisor ומורידה אותם מתוצאות החיפוש לטובת החיפוש הלוקאלי שלה עצמה, כולל ביקורות (מזוייפות ברובן) של משתמשי גוגל.
ולא חסרות עוד דוגמאות לא מחמיאות נוספות להתנהגות של גוגל לאחרונה.
אלגוריתם מעוות ולא רלבנטי
קיימות דרכים רבות להשגת לינקים לאתרי אינטרנט, חלקן הגדול לגיטימיות, אבל חלק אחר, לא מבוטל בכלל, כרוך בשימוש בשיטות כובע שחור, אבל שחור של ממש.
החלק הלגיטימי כולל דרכים כגון תחינה, החלפת לינקים, קניית לינקים (כן, זה לגיטימי), יצירת כתבות או מבצעים אטרקטיביים במיוחד ועוד אין ספור דרכים להשגת קישורים נכנסים. הבעייה? זה קשה, וזה רק נהיה קשה יותר, זה מצריך הרבה זמן והרבה כסף, התוצאות לא תמיד נראות בשטח, בוודאי לא בפרקי זמן סבירים. כל זה הופך את האלגוריתם הנודע של גוגל לבלתי רלבנטי ומעוות. כשלעצמו, זה לא נורא כל כך, אבל זה מעוות את כל רשת האינטרנט כולה – וכאן הבעיה הגדולה של כולנו, לא רק של גוגל, לפחות עד שיימצא תחליף.
החלק הפחות לגיטימי כולל עבודה בעיניים, שקרים ובמקרים לא מועטים גם עבירה של ממש על החוק. כבר ידוע שנים שחלק לא מבוטל מתוספי וורדפרס ותבניות החינם נבנים במיוחד לצרכי השגת קישורים. זה בסדר אם שני הצדדים מודעים לכך, אבל זה הופך להיות כובע שחור אם לא.
למעשה, אם בעבר הדרך העיקרית להפצת וירוסים ותוכנות זדוניות היתה באמצעות תוכנות וסרטים לא חוקיים, היום האמצעים האלה משמשים עוד ועוד כדרך להפצת לינקים באתרים, וחלק משמעותי מהפרצות לאתרי אינטרנט מוסוות ככאלה בעלות מניעים אידיאולוגיים, אבל משמשות בפועל לצורך שתילת לינקים באתרים הפרוצים.
מה לגוגל וכל זה?
לפני כמה חודשים התחילה גוגל להפיץ את תגית Author שמאפשרת לבעלי אתרים להציג Rich Snippet ליד תוצאות החיפוש כולל תמונת מחבר הכתבה, וזאת בניגוד ל- Rich Snippets הרגילים, אלה שמראים בדרך כלל ציון כוכבים לאתרי ביקורות או מתכונים. גוגל השיקה מתכונת מחודשת של תגית Author בשבועות האחרונים, כזו שמאפשרת רק לבעלי פרופיל גוגל+ להשתמש בה, וכזו שמחייבת את בעלי האתר לקשר ישירות חזרה לגוגל+, הרשת החברתית הכושלת שלה עד כה. עד כאן נשמע כמו Link Bait לגיטימי, כזה שבו השתמשו פייסבוק, טוויטר ומאות אלפי אתרי אינטרנט במהלך השנים. זה לגיטימי ונכון לדעתי, כל עוד מדובר בכל שחקן אחר שהוא לא גוגל.
כאן גוגל כבר פולשת (שוב) לתחום של משווקי האינטרנט ומקדמי האתרים, ופועלת במגרש שלהם כדי לקדם את האינטרסים שלה עצמה, בטכנולוגיה שהיא פיתחה, זה לא פחות ממדהים בעיני! מה המטרה הסופית של גוגל? לא ממש ברור לי. לייצר באזז לגוגל+ בדרך הזו היא לא תייצר, מקסימום עטד תוצאות אורגניות לגוגל עצמה על חשבון המתחרות שלה (בעיקר פייסבוק במקרה זה) – כאילו שזה מה שחסר לענקית החיפוש הלא מפוקסת, שבאמת נראה כאילו שבויה בתככים שלה עצמה ואובססיבית באופן שבו היא רוצה לחסל את כל מי שמרוויח כסף בתוצאות האורגניות, כל מי שהוא לא גוגל כמובן.
על הדרך, עמודי גוגל+
גוגל+ לא מספיק חשוב, בטח לא בארץ כדי לזכות בכתבה משל עצמו, אבל אם כבר אני בנושא, אז כדאי להזכיר שגוגל+ פתחה את האופציה לעמודים, עדיין לא לכולם אבל הם בוודאי יהיו זמינים בימים הקרובים, זו התוצאה שאני קיבלתי, נסו את מזלכם בכתובת https://plus.google.com/pages/create
הרשת החברתית גוגל+ מציגה תחליף לעמודי פייסבוק
אין פוסטים קשורים.