שיווק באינטרנט, קידום אתרים, RspSEO

שורת הרווח של גוגל מעולם לא הייתה בוטה יותר מאשר בתקופה בה לארי פייג' השתלט על כסא המנכ"ל במקום אריק שמידט, וזה בא על חשבון המשתמשים של גוגל – בעיקר אלה שעושים שימוש בגוגל אנליטיקס, אלה שחשבו הם מקבלים בחינם שירות שעולה כסף בכל מקום אחר.

השבוע הכריזה גוגל כי כל מי שמחובר לחשבון גוגל שלו, וכאן מדובר בעיקר במשתמשי GMAIL, עובר לניהול החשבון שלו תחת אבטחת SSL. לא ממש ביג דיל מבחינת המשתמש הממוצע, אבל בומבה של ממש מבחינת בעלי אתרים שמשתמשים בגוגל אנליטקיס ואין להם קמפיין פרסומי בגוגל אדוורדס. המשמעות המידית היא שבקרוב, כבר עכשיו למעשה, אתם הולכים לראות ירידה דרמטית במספר הקליקים שמגיעים מחיפושים בגוגל האורגני. למה? כי כל המשתמשים הרשומים שמחוברים לחשבון הגוגל שלהם נרשמים כעת בגוגל אנליטיקס בתור הפניות ללא מילת מפתח. כלומר יש לכם מידע שהם הגיעו מחיפוש אורגני – רק אין לכם שום אפשרות לדעת מאיזה ביטוי או מילת מפתח הם הגיעו.

מי כן יכול לדעת בדיוק מאיזה מילות מפתח הגיעו הקליקים? זה בדיוק העניין – רק מפרסמים בעלי חשבונות מפרסמים באדוורדס יכולים לדעת, וזה בדיוק מה שגוגל רוצה שתעשו: שתשלמו לה. אם זה היה תלוי בגוגל, כל תוצאות החיפוש כולן היו ממומנות ולא אורגניות, התוצאות האורגניות לא תורמות כלום לשורת הרווח של התאגיד הענק הזה, שבימים אלה מחויב בעיקר לבעלי המניות שלו ולא למשתמשים. ואם נדמה לכם שטלפון עם מערכת הפעלה מסוג אנדרואיד מבטיח לכם פרטיות, כדאי שתחשבו שוב.

כמצופה, הצעד האחרון של גוגל לא ממש התקבל טוב אצל אלה שמסקרים את התחום. מי שמעוניין בקריאה נוספת מוזמן למצוא אותה בשני מקורות עיקריים שאני מוצא מעניינים, אחד של דני סאליבן ב- Search Engine Land והשני, מעניין לא פחות מגיע ממקור לא צפוי יחסית – יוסט דה וולק, איש SEO ומפתח וורדפרס הולנדי שעושה לעצמו שם בינלאומי בשנים האחרונות, הפעם תחת החסות של ארון וול באתר SEO Book.

בפוסט האחרון גם תוכלו לקרוא מדוע המידע שנמצא בכלי בעלי האתרים, מה שקרוי Webmaster Tools אינו רלבנטי, פשוט משום שהוא מציג מידע שגוי וחסר ערך, כאילו בכוונה תחילה שנועדה להטעות בעלי אתרים על איכות מילות המפתח שלהם והביצועים שהן משיגות במנוע החיפוש. דבר נוסף, שהגולש המקומי בישראל עדיין לא חשוף אליו, הוא מידת החשיפה לתוצאות חיפוש מקומיות. אם אתם גרים בארצות הברית ומחפשים משהו, כלשהו, אתם לא רואים תוצאות חיפוש אורגניות – לא בשלישהעליון של המסך לפחות. מה שאתם רואים זה תוצאות מקומיות של גוגל עצמה – כולל פרטי התקשרות כגון טלפון או כתובת – מה שלפעמים, פעמים רבות למען האמת – לא דורש מכם להקליק בכלל על אתר היעד – רק לקחת את הפרטים שגוגל עצמה מציעהולהישאר כמה שיותר זמן בתוך תוצאות החיפוש. אם כבר הלכתם לאנשהו, גוגל מעדיפה שזה יהיה לאתרים ללא מטרות רווח שלא ממש מתחרים בה, כמו ויקיפדיה למשל. אם כבר בחרתם בדרך אחרת, גוגל כבר תנסה לדחוף לכם שירות שלה, כגון מנוע השוואת מחירים, ולא שירות של אתרים מתחרים או אפילו, שומו שמיים, אתרי שותפים (אפיליאייט).

פוסטים קשורים:

1. גוגל מנסה לשפר תוצאות חיפוש