חוות תוכן עוברות אבולוציה מהירה
באינטרנט כמו באינטרנט, הכל קורה הרבה יותר מהר. גוגל בקושי בת 12 וכבר מאוימת על ידי פייסבוק, שבהיותו בן 6 כבר נחשב לסבא במונחי הזמן כפי שהוא נמדד ברשת. ולמה אני בכלל נדרש לנושא הזה? הכל בגלל גוגל כמובן, מנוע החיפוש שמנתב כמעט 80% מתעבורת האינטרנט בעולם ואיחר להבין את מה שהבינו חברות אינטרנט אחרות: התוכן הוא באמת המלך, כל עוד אתה יודע לייצר כמה שיותר ממנו ובאיכות הנמוכה ביותר בדרך כלל. למה איחר? כי אפילו גוגל עצמה חוטאית בעניין ועבר מציגה זה שנים בתוצאות החיפוש קישורים לשירותים שלה שמקבלים מקום מועדף על פני אופציות שעשויות להיות רלבנטיות בהרבה. גוגל עושה הרבה יותר מזה, היא לומדת מה עושים משווקים מומחים בעזרת הרשת שלה, פוסלת את האמצעים שלהם בתואנות שווא ועושה בדיוק אותו הדבר בעצמה.
עדכון לתאריך 25/02/2011
גוגל הכניסה אתמול שינוי מהותי באלגוריתם שלה, שאמור לזהות ולסנן – לפחות באופן חלקי – חוות תוכן. לפחות בעתיד הנראה לעין, השינוי הזה רלבנטי רק עבור מנוע החיפוש בארה"ב וממילא במדינה הקטנה שלנו הוא כמעט ואינו רלבנטי, למרות שגם אצלינו אפשר לראות דוגמאות בשפע למה גוגל לא עובד.
אני קצת סוטה מהדיוק המקורי על חוות תוכן אבל שווה להתעכב מעט בעניין הזה, ולו רק בגלל שגוגל עומדת במרכזו של דיון באיחוד האירופי על חוקיות העניין וניצול המעמד שלה כמונופול (ולא רק שם). מזה שנים ידוע שהאינטרנט, עבור עסקים רבים, הוא הזירה האולטימטיבית לייצור לידים לפני מכירה. זה ישן, וספסרי / קבלני לידים עושים מזה בוכטות של כסף כבר שנים, כסף שגוגל רוצה חלק ממנו. מחפשים משכנתא בארה"ב? כבר כמה חודשים גוגל מציבה את עצמה במקום הראשון בתוצאות הממומנות עם טופס ליד מובנה (כזה שלא זמין לאף מפרסם אחר) וזו דוגמא קיצונית יחסית. עיקר הביקורת כלפי גוגל בימים אלה מופנית כלפי העובדה שהיא משלבת נכסים שלה כגון חדשות (גוגל ניוז), סרטוני וידאו (יוטיוב) ובעיקר תוצאות מקומיות של גוגל פלייסס על חשבון תוצאות אורגניות של אתרים לגיטמיים. המשמעות המיידית עליה אפשר לחשוב: גוגל מנסה ליצור גן סגור, כמו פייסבוק, שכולא את הגולש בתוך גוגל והשירותים שלה ומונע ממנו למצוא את מבוקשו באתרים אחרים. גוגל פלייסס (מקומות) הוא הדוגמא המקוממת ביותר (וזו שפחות רלבנטית לישראל הקטנה) אבל מי שמתנסה בחיפוש מקומי בארה"ב, ובקרוב בשאר העולם, כבר יודע במה מדובר. במקרים מסויימים, אפילו הוכח שגוגל מקודדת תוצאות באופן ידני כדי להעדיף את השירותים שהיא עצמה מעניקה.
גוגל עוקפת ספקי שירות לגיטימיים עם מודעות שרק היא יכולה להציג
חוות תוכן, הדור הבא
כפי שהתפרסם בשבועות האחרונים בכל במה אפשרית, חברת AOL – אותה אחת שרכשה את ICQ לפני מאה שנה והפכה ארבעה ישראלים לאנשים עשירים, יצאה בחודשים האחרונים למסע קניות שכולל כמה מספקי התוכן הבולטים ביותר בארה"ב, ומתוך כך בעולם, ובהם אתר EnGadget, אתר Tech Crunch וגולת הכותרת: האפינגטון פוסט. שלושתם אתרי חדשות גדולים (שבארץ, בהתנשאות שאין לה שום בסיס, מתעקשים לקרוא להם בלוגים רק משום שהם משתמשים בפלטפורמת וורדפרס) שמרכזים תעבורה של עשרות מיליוני גולשים בחודש (ניחוש שלי: הרכישה הבאה תהיה אתר Mashable או The Pioneer Woman).
בניגוד לחוות התוכן של Demand Media, יאהו ואחרות, התוכן של AOL לא מתמצא רק בכריית מידע בגוגל וכתיבת מאמרים שטחיים למחצה על מושא החיפוש, אלא מספק ערך של ממש עם מותגים מובילים בתחומם (ולמיתוג יש משמעות עצומה בתוצאות החיפוש של גוגל), מה שיקשה על גוגל לזהות את התוכן הכתוב כספאם או באיכות נחותה – הנחה כמעט אוטומטית לגבי חוות תוכן. בהקשר הזה ראוי לציין שמנועי חיפוש אלטרנטיביים כגון Blekko חוסמים לחלוטין חוות תוכן, דבר שלא בהכרח משפיע על איכות תוצאות החיפוש שלהם.
לבסוף, וכדי לבסס באופן סופי את נכונות הטענה כלפי חוות תוכן, אתר Business Insider פרסם את המסמך הפנימי של AOL – מפת דרכים מפורטת שמכתיבה לעובדים ולכותבים מדיניות פרסום תוכן קשוחה בהתאם לכללי SEO (ולא לפי כללי כתיבה לאנשים) שקובעת כמה ואיזה תוכן לפרסם. מי שמנטר את האתרים של AOL כבר רואה עלייה של 300% בכמות הידיעות, מה שבהכרח משפיע על איכותן (מסמך מאלף לכל איש קידום אתרים).
כמה מילים על חוות תוכן בישראל
בפוסט הקודם שלי בנושא הזכרתי אתרים כגון סטיפס שמנסים לחקות את המודל של eHow אבל לא דיברתי על אתרי החדשות כגון וואלה או Ynet, שני אלה (ואתרי חדשות אחרים) נוקטים במדיניות קשוחה של תוכן עדכני כמעט מיום הקמתם. תוכן עדכני משמעו החלפת כותרת ראשית באתר כל שעה, מקסימום, ולא משנה מה היא תהיה. אני רק יכול לשער שאתרי חדשות רבים בחו"ל נוקטים מדיניות דומה. בתחילה המטרה היתה לספק את הרעב הבלתי פוסק של אנשים לחדשות אבל היום האתרים האלה מעסיקים חברות SEO כדי לנסות למקסם רווחים גם מידיעות ישנות ובעיקר מתגיות הנושאות את שמם של אנשים או אירועים פופולריים.
אם לשפוט לפי המאמצים האחרונים של אתרי חדשות ישראליים אלה, הם עומדים להיות חוות התוכן הישראליות עם הכשר של מתוג ידוע, וכל זאת באדיבות אלגוריתם החיפוש של גוגל.
פוסטים קשורים: