השוואת חברות קידום אתרים
מאמר זה נכתב במקור לפני כשנתיים, ועבר עדכון קל לפני פרסום מחדש
SEO, או קידום אתרים, הוא מילת באזז נוכחית שכולם רוצים להיות חלק ממנה, בין אם הם מבינים בתחום ובין אם לא.
בהתאם, קיימות בארץ עשרות, אם לא מאות חברות קידום אתרים אשר רבות מהן מבססות את המודל העסקי שלהן על הבורות היחסית של הלקוח ועל חוסר ההבנה שלו את התחום. לערפול הזה, שקיים ממילא, מוסיפה העבודה שקידום אתרים אינו תחום מדעי ולכן קל יחסית למכור ללקוחות שירותים בלתי נחוצים או אפילו כאלה שעלולים להזיק למאמצי הקידום.
הצלע השלישית של מאמצי הקידום הללו היא רצונם של לקוחות לראות תוצאות מיידיות, מה שמדרבן את חברות הקידום לנקוט לפעמים בשיטות קידום פסולות או להוטות יתר על המידה בניסיון לשטות באלגוריתם של גוגל ולהשיג תוצאות מיידיות על חשבון תוצאות איכותיות יותר בטווח הרחוק, כאלה שכוללות גם עמודים פנימיים של האתר וביטויי זנב ארוך – אשר עשויים למשוך מעט תנועה, אך רלבנטית הרבה יותר.
איך לבחור חברת קידום אתרים
חשוב לזכור: חלק גדול מחברות הקידום החלו את דרכן ועדיין עוסקות בבניית אתרים. לחברות האלה ניסיון רב שנים באינטרנט וייתכן מאוד שבבעלותן אתר אחד או או יותר שעלולים להתחרות באתר שלך, וישנן דרכים לגלות את זה. חברות קידום לא אתיות לא יחשפו זאת בפני הלקוח ועלולות שלא לחשוף בפניו אפילו אם הן מקדמות אתרים של מתחרים אמיתיים. יתרה מזאת, חברות חסרות אתיקה שנשכרות לקידום תחום מסויים, עשויות לגלות שהתחום הזה כה רווחי עד שמשתלם להן להקים אתר מתחרה תחת אפו של הלקוח ולקדם אותו באופן מקצועי יותר (ולמיטב ידיעתי, זה קורה לא מעט).
מתי כדאי לחשוב פעמיים על חברת קידום אתרים
הדרך הנפוצה ביותר לקדם אתר אינטרנט היא באמצעות החלפת או קניית קישורים. זהו עיסוק מקצועי שלא כדאי לעשות אותו באופן חובבני וכתבנו על כך בעבר במאמר על שיטות קידום אפלות. לדעתינו, כדאי להמנע מחברת קידום אתרים אם היא מציעה לך אחד או יותר מהבאים:
- הפקעת החלק התחתון של האתר שלך (Footer) לטובת החלפת קישורים מסיבית, ונזכיר שוב: כל קישור יוצא מהאתר שלך מחליש את חוזקו של כל קישור פנימי. מבחינת ממשק משתמש, חלקו התחתון של האתר אמור להכיל קישורים שאינם חשובים מספיק להופיע בתפריט הניווט המרכזי או קיצורי דרך לקישורים חשובים. לא צריך להסכים לקישורים שמלווים את כל עמודי האתר (Site Wide) – זה עובד בטווח הקצר, ואפילו עובד טוב מאוד, אבל האפקטיביות של קישורים כאלה הולכת ופוחתת וצפויה לרדת בעתיד הקרוב.
- כתיבת תוכן פיקטיבי, בלתי רלבנטי או כזה ששוכתב מאתרים אחרים.
- שימוש -CSS או Javascript כדי להעלים טקסט מהגולשים ולחשוף אותו לגוגל בלבד.
- שימוש מופרז בתגיות Hx – חשיבות התגיות האלה נכונה מאוד לשנת 2004, הרבה פחות בקידום אתרים מודרני
- שימוש מופרז בתגיות META, זכרו כי יש מגבלה על אורכם, וממילא תגית Keywords איבדה כמעט לחלוטין את ערכה מול מנועי חיפוש
- מציעה לך לבנות עמוד קישורים ייעודי, לקרוא לו Links.html ולשים בו קישורים ל-20 אתרים, ובמקרה הצורך לבנות עוד עמודים כאלה, עם 20 קישורים בכל אחד.
- מציעות לך להחליף קישורים עם אתרים שנמצאים בבעלות חברת קידום האתרים (הכוונה לאתרים אמיתיים בעלי כוונת רווח, ולא אתרים תומכים שהוקמו במיוחד למטרה זו).
- מבטיחות לך תוצאות פנומנליות תוך פרק זמן קצר.
- עושה שימוש יתר בביטוי "מחקר מילות מפתח"
- מבטיחה לך להעלות את המכירות ב-2,000% תוך חודשיים.
אלה הדברים העיקריים, אבל גם כך לא בטוח שתוכל למצוא חברת קידום אתרים בעלת אתיקה. זכרו כי קידום אתרים איכותי לוקח זמן, עולה כסף והתוצאות לא תמיד ממהרות לבוא.
חברות קידום אתרים מובילות
חברות קידום מובילות נחשבות כאלה בגלל איכות הלקוחות שלהן ולא בגלל יכולת מקצועית כזו או אחרת. ההבדל בין חברות קטנות לגדולות לא נובע מהבדלים ברמת הידע דווקא, אלא בעיקר בחוש האחריות כלפי הלקוח ומידת ההשקעה האמיתית בכתיבת תוכן איכותי ושימוש נכון באתרי רשתות חברתיות.
חברות קידום האתרים המובילות בישראל
אין לנו דרך לדעת בוודאות, אבל להערכתנו, אלה חברות ה-SEO המובילות בישראל (לא לפי סדר מסויים).
- איזינט. עד כמה שאנחנו יודעים, חברת הקידום הישראלית עם מרבית ההסמכות המקצועיות של גוגל ופעילות ענפה במגוון גדול של תחומים ומספר רב של ארצות ושפות. לחברה לקוחות מן הגדולים במשק הישראלי ולקוחות גדולים גם בשוק הבינלאומי, ושוב, למיטב ידיעתנו היא היחידה הרשומה באתר sempo.org. בין לקוחותיה: צ'קפוינט, ביטוח ישיר ואחרות.
- K קידום אתרים. החברה הייתה אחת הראשונות לרכוש דומיין ישראלי בעלת אות אחת, דבר שנחשב משמעותי במונחי SEO בתחילת הדרך (איגוד האינטרנט הישראלי לא מאפשר רכישת דומיינים בעלי אות אחת כבר 10 שנים לפחות). לחברה ארסנל של עשרות אתרי אינטרנט עצמאיים (למשל אתר חוגל) והיא בנתה את תהילתה על ידי תרגום מערכת פורומים חינמית והפצתה באופן חופשי תוך שתילת קישור לאתר של K. תוך זמן קצר מאות אתרים ישראליים עשו שימוש בפורומים ושמחו לנדב קישור חוזר לאתר של K, שהיה במשך תקופה ארוכה הראשון בתוצאות החיפוש בביטוי "קידום אתרים". מאז עברו הרבה שנים, וכיום הבכורה בתחום זה שייכת לחברת SEO ישראל. בין לקוחות K נמצאית חברת הפניקס ביטוח כמו גם אתרים רבים נוספים.
- Universal Search – מקבוצת מקאן אריקסון (לשעבר קומפיוקול), מתמחה בשיווק באינטרנט בתחומי קידום אתרים, ניהול קמפיינים במנועי חיפוש וניתוח תנועה. על לקוחות החברה נמנים גופים מובילים במשק הישראלי ובחו"ל.
- אייג'נט. חברת קידום אתרים מן הוותיקות בישראל, לאחרונה קיבלה לרשותה את הזכות לקדם את אתר YNET ואת פורטל הביטוח שהוא מקים בחסות ביטוח ישיר. מקדמת (או קידמה) גם את חברת איחוד ישיר מבית מגדל ואת סוכנות ביטוח מדנס, מסוכניות הביטוח הגדולות בישראל. עד כמה שידוע לנו, החברה מתמחה בקידום אתרים מסורתי, לטוב ולרע.
- SEO ישראל. החברה שמחזיקה בחודשים האחרונים במיקום הראשון בתוצאות החיפוש של גוגל במונח "קידום אתרים". גם לחברה זו רשת ענפה של אתרי משנה רווחיים (למשל אתר טרקר הכולל מידע על מסלולי טיול) ואשר מתחילה לקנות לעצמה מקום של כבוד בין חברות קידום האתרים המובילות בישראל.
- SEO Simple. חברה גדולה ומקצועית, מחזיקה בלקוחות נחשבים דוגמת בזק ואתר 144, ובעלת מונטין חזק בשוק קידום האתרים הישראלי. בדומה ל-SEO ישראל גם חברה זו מעבירה קורסי קידום אתרים במסגרות שונות.
פוסטים קשורים: