שיווק באינטרנט, קידום אתרים, RspSEO

בשנים האחרונות הולכים ומתרבים המקרים של שימוש בחוות תוכן כדי למשוך עוד ועוד כניסות לאתרים ממנוע החיפוש של גוגל. בניגוד לחוות קישורים (אתרים משניים שכל ייעודם לצבור וותק, רלבנטיות וכוח במנוע החיפוש כדי להפנות קישורים לאתר המרכזי), חוות תוכן מתעלמות מקישורים נכנסים (לא לגמרי, על כך בהמשך) ומתרכזות ביצירת כמויות אדירות של תוכן בעל איכות שנויה במחלוקת בדרך כלל.

הנושא של חוות תוכן זכה בשבועות האחרונים לסיקור רב בבלוגייה העולמית, ואזכורים על הנושא אפשר למצוא במקורות רבים ונחשבים במיוחד (פירוט בסוף הכתבה), ולא בכדי – גוגל מעניק לחוות תוכן חשיבות עצומה על פני שאר האתרים בתוצאות החיפוש שלו, והן משגשגות ומייצרות הכנסות של מאות מיליוני דולרים בשנה לבעליהן. חוות תוכן הן כמובן לא הבעייה היחידה שלנו (שלנו – לא של גוגל, החברה מרוויחה מיליארדים ואחנו מרוויחים תוצאות חיפוש לא רלבנטיות). רק בשבוע שעבר כתבתי על חוסר הרלבנטיות, ההפכפכות והבלבול של גוגל בכל הנוגע למונח ביטוח רכב, וזו רק דוגמא.

• היסטוריה של חוות תוכן
• מה הבעיה עם חוות תוכן?
• למה ehow עולה ו-Yahoo answers יורד?
• רכישת דומיינים עם ותק לקידום אתרים חדשים
• למה חוות תוכן (יחד עם חוות קישורים) הופכות את גוגל לבלתי רלבנטי?
• חוות לתוכן וידאו
• חוות תוכן בישראל
• פרסומים בבלוגים זרים על חוות תוכן בשנה האחרונה

היסטוריה של חוות תוכן

חוות התוכן המקורית היא זו של אתר about.com, כיום חברת בת של העיתון ניו יורק טיימס שרכש את החברה תודות למיקומים שלה בגוגל. גם היום, 12 שנים ויותר מאז שהושק, האתר הוא מגנט של תוצאות חיפוש ואפשר למצוא אותו בראש התוצאות של גוגל באינספור תחומים וחיפושי זנב ארוך. עם השנים קמו ל-about לא מעט מתחרים, בראשם האתרים הבאים:

• ehow.com בבעלות Demand Media – החברה המובילה את התחום היום
• wikihow.com
• answers.com
• allexperts.com
• yedda.com (בבעלות ישראלית לשעבר)
• blurtit.com
• liveperson.com (ניסיון לא מוצלח של עוד חברה ישראלית)
• Yahoo Answers
• squidoo.com
• hubpages.com

ועוד אתרים רבים אחרים, לרבות אתרי מאמרים פופולאריים כגון ezine. חלק מהאתרים (כמו ezine) אינם משלמים לכותבים ומנסים (ובדרך כלל מצליחים) לייצר תוכן איכותי על ידי הנהגת מדיניות איכות קשוחה, בתמורה ezine מרוויח מפרסומות של גוגל והכותבים מרוויחים קישור נכנס מאתר איכותי. אתרים אחרים, כגון squidoo אינם משלמים לגולשים ובגדול משמשים בתור מזבלה של קישורים. האתר כמובן מרוויח ממודעות אדסנס וגם מציע מודל חלוקת רווחים עם הכותבים כדי לדרבן אותם. המודל השלישי הוא זה הנהוג באתרים כמו ehow בבעלות Demand Media – האתר הגדול בתחומו כיום. לפי המודל הזה, ehow משלם סכומים פעוטים לגולשים או מציע להם לכתוב תוכן בהתנדבות, ובתמורה האתר גורף מחזורי עתק ממודעות אדסנס, מחזורים מדווחים של כ-200 מיליון דולר בשנה. עם מחזורים כאלה, אין פלא שכולם מרוויחים – חוץ מהגולש. המודל הרביעי הוא זה של יאהו תשובות, שמסתמך כולו על טוב ליבם של הגולשים. עד לאחרונה יאהו תשובות היה אחד משלושת מנועי הצמיחה העיקריים של יאהו (לצד חיפוש ומייל) והטראפיק שלו הגיע רובו ככולו מחיפושי זנב ארוך בגוגל (למה המחשב שלי מתחממם ואז נתקע, סוג כזה של חיפושים). אם בעקבות ירידה בכמות הכניסות ואם בניסיון לייצר הכנסה נוספת, יאהו רכשה לאחרונה בסכום של 100 מיליון דולר חוות תוכן משלה עצמה כדי לקבל עוד כניסות מגוגל.

ehow, חוות התוכן הגדולה בעולם

מה הבעיה עם חוות תוכן?

הבעייה של חוות תוכן היא הבעייה של האינטרנט רובו – תכנים רדודים באיכות נמוכה. זה לא סוד שאיכות התוכן ברשת הולכת ומדרדרת, לא מעט בגלל גוגל, שבעקיפין עשויה להעדיף תוכן לא רלבנטי – במקרה כזה יש סיכוי גדול יותר ללחיצה על מודעות אדסנס שצמודות למאמר – ובעיקר בגלל מי שזיהה את נקודת התורפה באלגוריתם שלה – אתר ehow. נכון להיום, האתר מייצר למעלה מ-4,000 מאמרים מדי יום תוך שימוש הן בבני אדם והן בתוכנות מחשב ייעודיות (מומלץ לקרוא את סדרת המאמרים באתר readwriteweb המפורטת בסוף המאמר) שרובם מגיעים מהא מאוד לראש תוצאות החיפוש של גוגל.

למה ehow עולה ו-Yahoo answers יורד?

זו כמובן רק השערה, אבל ehow הוקם במטרה להתקדם בתוצאות של גוגל ומודל הרווחיות שלו נשען על הצגת מודעות אדסנס. ככל הידוע, האתר גורף מחזור של 200 מיליון דולר בשנה מהמודעות האלה. יאהו לעומתו, המלך המודח של התוצאות האורגניות בגוגל, לא מציג מודעות גוגל בכלל ובחודשים האחרונים צנח לתחתית עמודי התוצאות. צירוף מקרים פלאי שקשור לאלגוריתם של גוגל? אולי, ואולי זה קשור לשיתוף הפעולה של יאהו עם בינג של מיקרוסופט? לגוגל פתרונים.

יאהו תשובות (answers) עוד סוג של חוות תוכן

רכישת דומיינים עם ותק לקידום אתרים חדשי

סיבה נוספת שמיוחסת לאתר ehow ועלייתו המטאורית היא שימוש בדומיינים שפג תוקפם כדי לקבל באופן מיידי PR גבוה וקישורים נכנסים יש מאין. זו טכניקה וותיקה ומשתלמת בקידום אתרים בגוגל: מדי יום פג תוקפם של מאות ואפילו אלפי דומיינים, חלקם אתרים וותיקים עם אלפי קישורים נכנסים, PR גבוה ותוכן איכותי – שבעליהם פשוט התייאשו מהם וזנחו אותם. למרות שהדבר אסור בתכלית האיסור על פי הכללים של גוגל, ישנו לפחות מקרה מתועד אחד בו אתר ehow רכש דומיין כזה והפנה אותו לאחד העמודים הפנימיים שלו (פורסם ב-seobook ובמקומות אחרים). למרות שהדבר זכה לפרסום לא מבוטל (לפחות בבלוגים מתמחים) ehow לא נענש ולא נפגע, ושוב נותר רק לתהות למה? כל בעל אתר קטן שמתעסק עם גוגל יודע כמה קל להביא אתר או עמוד לפסילה ומחיקה מתוצאות החיפוש עד להודעה חדשה…

למה חוות תוכן (יחד עם חוות קישורים) הופכות את גוגל לבלתי רלבנטי?

תוצאות גוגל (בעיקר באנגלית, בקרוב בעברית) מלאות בזבל חסר משמעות שאולי מאדיר את רווחי החברה, אבל תורם מעט מאוד לתון המבוקש של הגולשים, שכעת נאלצים ללחוץ על עוד ועוד תוצאות חיפוש לפני הגעה לתוכן אותו ביקשו. בטווח הארוך, זה עלול להרוס את החברה. לפחות כפי שזה משתקף בתוצאות חיפוש מסויימות, גוגל הולכת היום על כמות: כמות התוכן וכמות הקישורים הנכנסים: לפרמטרים אחרים כמו איכות אין שום אינדיקציה (אלא אם קוראים לך ויקיפדיה) ונראה שהאלגוריתם של גוגל פשוט אינו בנוי להתמודדות עם כוח ההמצאה של אלה היודעים לשטות בו.

חוות לתוכן וידאו

בשולי הכתבה נזכיר מגמה מתפתחת – חוות תוכן לוידאו. יוטיוב היא כמובן חוות התוכן המרכזית שכבר זכתה לאינספור ביקורות שליליות על איכות התוכן שלה, אבל בהקשר של תוצאות החיפוש של גוגל, יש לנו עוד חברה מנצחת מישראל – 5min.com שמתמחה בהפקה וקידום של סרטונים קצרים בני חמש דקות ומטה על כל נושא שבעולם, לא משנה כמה זניח וחסר משמעות הוא יהיה.

חוות תוכן בישראל

גם בישראל נעשו ונעשים מאמצים לא מעטים ליצור חוות תוכן, חלקם מוצלחים, אחרים מוצלחים פחות – בהתאם למאפיינים של שוק האינטרנט הישראלי (שקטן אלפי מונים משוק האינטרנט באנגלית). חוות התוכן המובילות בישראל הן כמובן אתרי המאמרים (קיימים כיום עשרות כאלה, שניים או שלושה מרכזים את רוב התעבורה) אבל קיימים נסיונות ישראליים ליצור חוות תוכן בהתאם למודל האמריקאי (אתרים דוגמא סטיפס או בקלות). מאחר ושוק האינטרנט הישראלי קטן בהרבה, יש יסוד סביר לשער שהאתרים האלה זוכים להצלחה מוגבלת, כי כמות חיפושי הזנב בארוך קטנה משמעותית עד בלתי קיימת – בחלק גדול מהמקרים.

פרסומים בבלוגים זרים על חוות תוכן בשנה האחרונה

• http://www.wired.com/magazine/2009/10/ff_demandmedia/
• http://www.seobook.com/demand-medias-ehow-com-using-interesting-expired-domain-redirect-seo-strategy
• http://gadgetopia.com/post/7011
• http://www.technologyreview.com/blog/post.aspx?bid=377&bpid=25532
• http://searchengineland.com/google-content-farms-why-this-may-be-blekkos-moment-47150
• http://www.readwriteweb.com/archives/demand_media_is_a_page_view_generating_machine.php
  • הבלוג readwriteweb ייחד סדרת כתבות שלמה לתחום וחקר אותו לעומק.

אין פוסטים קשורים.