קידום אתרים הוא בזבוז כסף?
הפוסט הזה נכתב בהשראת מאמר מעורר מחלוקת שפורסם לפני יומיים על ידי אחד ממובילי דעת הקהל הבולטים ביותר באינטרנט העולמי – דרק פוואזק. בבלוג שלו פרסם פוואזק שני פוסטים נגד SEO, נגד קידום אתרים ונגד מקדמי אתרים בכלל. (מאמר ראשון כולל מאמר המשך וגם מאמר תגובה לא מספיק רלבנטי לטעמי של אתר Search Engine Land)
רק כדי להבהיר את הנקודה, אציין כי אני מסכים כמעט עם כל הדברים שהוא כתב, אבל זה לדעתי זה עדיין לא משנה את העובדה שבעלי אתרים זקוקים לאנשי SEO רק כי חברות בניית האתרים שלהם לא מקצועיות מספיק ורק כי הם לא מעסיקים אנשי תוכן שיודעים לברור את העיקר מהטפל.
סיכום הפוסט של פוואזק:
- אף אחד לא יודע את הסוד של גוגל, ומה שעובד היום עלול לא לעבוד מחר.
- העיצות של אנשי קידום אתרים ברורות מאליהן ואין טעם לשלם עליהן.
- שיטות קידום אפלות ואפלות למחצה מרעילות את האינטרנט (ועל כך בהמשך)
- בטווח הארוך, הדרך היחידה להשיג נוכחות משמעותית במנועי חיפוש היא באמצעות תוכן טוב, תוכן ויראלי ולעשות את זה בעקביות.
- כדי להשיג את הנוכחות הזו צריך אתר בנוי היטב בהתאם לכל תקני האינטרנט והסטנדרטים הקיימים (כלומר באמצעות תכנות טוב ולא פעלולי קידום)
בעד ונגד קידום אתרים
בעד קידום אתרים | נגד קידום אתרים
בעד קידום אתרים
כתבתי כאן בעבר לא מעט על הנכשלות הטכנולוגית של חברות בניית האתרים הישראליות (רובן, לא כולן) ועל כך שמערכות ניהול התוכן שלהן פשוט לא עומדות בתקני אינטרנט עכשוויים – ומשום כך מחייבות שימוש באנשי קידום אתרים שיידעו לזהות את הכשלים ולתקן אותם.
למרבית הארגונים, בוודאי חברות קטנות או חנויות אינטרנט, אין את המשאבים, היכולת או ההבנה בחשיבות של תוכן ונגישות לגולש (UI). רבות מאלה שכן יש להם מה שנחוץ, מעסיקות אנשים שזו לא התמחותם. לאורך זמן נוטים הארגונים האלה להזניח את אתר האינטרנט שלו, הזנחה שבאה לידי ביטוי גם בנטישת גולשים וגם בהדרדרות בתוצאות החיפוש. עבור חברות כאלה העסקת מקדם אתרים על בסיס כזה או אחר היא חובה.
לצד קידום ברשתות חברתיות (עוד מושג חמקמק, שלדעתי נחוץ אפילו פחות מ-SEO בעיקר עבור חברות שמונות פחות מ-10,000 עובדים וחסרות נוכחות שוק מאסיבית) – קידום אתרים הוא מושג שלא תמיד מובן, ולפעמים אפילו נראה בלתי נחוץ. בניגוד לקידום ברשתות חברתיות שמירה על אתר אינטרנט עדכני, נגיש ומתוכנת היטב הוא חובה עבור כל ארגון.
אתרים קטנים, בעלי יכולת השקעה כספית נמוכה ושום ערכי מותג לשמור עליהם, יכולים ואפילו צריכים אנשי SEO שיקדמו את האתר שלהם באמצעים מקובלים יותר או פחות דוגמת קניית קישורים, החלפת קישורים ושתילת קישורים נבונה (תגובות רנדומליות בבלוגים זה לא שתילת קישורים נבונה) ואמצעים נוספים – שכן אין להם יכולת אחרת להגיע למיקומים מרכזיים בתוצאות החיפוש.
מה לעשות, האינטרנט הוא גן עדן להאקרים וסתם אנשים חסרי אתיקה ובעלי רצון להרוויח כסף קל ומהיר. עבור אנשים אלה SEO כובע שחור ואמצעי קידום אחרים שנויים במחלוקת (לא רק בגוגל… פייסבוק למשל הוא גן עדן בפני עצמו) הם אמצעים כשרים ליצירת רווחים. הדרכים לשם הן רבות שונות וכל עוד אף אחד לא עובר על חוק כלשהו (ולנסות לעבוד על גוגל זו לא עבירה על החוק) הרי שעדיין מדובר באמצעי לגיטימי ליצירת רווחים באינטרנט (ואם זה יעניין מישהו בעתיד אולי נכתוב על כמה מהדרכים האלה, שגם לבעל אתר זה לפעמים קל להבין את הקריצה שבהם)
מקרים נוספים בהם אתה עשוי להיעזר באיש קידום אתרים הם בעת מעבר מאתר ישן לחדש, כתיבת בלוגים והודעות רלבנטיות, קידום הבלוגים והמדיות האחרות שלך באמצעים לגיטימיים ליצירת טראפיק גבוה וערך מוסף לאתר שלך, מציאת שותפים מתאימים וגם לפעמים להחליף קישור רלבנטי או תוכן שיווקי.
נגד קידום אתרים
רוב העיצות של מקדמי אתרים הן אכן מובנות מאליהן (אבל, כאמור, לרוב אין זמן או שכל ליישם אותן לאורך זמן)
אכן, אף אחד לא יודע בדיוק איך גוגל עובד, אבל כולם יודעים שהרבה קישורים נכנסים עם מילות מפתח טובות אחראים ל-90% מעבודת הקידום (אבל כמה קישורים, כמה מילים ומתי גוגל יחליט שזה ספאם???)
אם יש לך חברה גדולה, מכובדת, בעלת נוכחות במדיה ועם ערכי מותג ברורים משחק ה-SEO עלול במקרים רבים רק לעשות לך נזק. גולשים רנדומליים ייראו איזה קישור ששתלה חברת הקידום שלך באיזה אתר לא קשור או פרובלמטי, נשמות טובות יכולות לדווח לעיתונות על שיתופי פעולה מפוקפקים וכך הלאה. חברות כאלה, המעוניינות בקידום אתרים איכותי חייבות המון סבלנות, קידום אתרים בכובע לבן בלבד, ולא להכנע ליצר של תוצאות עכשיו ומייד ובכל מקרה, לרבות מן החברות האלה אין צורך בקידום בכלל – רק כתיבת תוכן איכותי ורלבנטי באתר שבנוי היטב (כמפורט למעלה)
אתרים עסקיים, אתרים בנישות לא תחרותיות, אתרים אישיים וכיוצא באלה לא צריכים קידום אתרים
אנשי SEO רבים נוקטים בטכניקות פסולות לא רק מבחינת גוגל, אלא מבחינת סדר המידע באינטרנט בכלל. טכניקות כאלה כוללות שימוש בבוטים (תוכנות זדוניות או סתם תוכנות אוטומטיות) להפצת קישורים בבלוגים, פורומים, פתיחת בלוגים אוטומטיים תוך העתקת תוכן מפידים (RSS) ועוד טכניקות רבות אחרות שמזהמות את האינטרנט ויוצרות מיליוני אתרים חסרי משמעות למעט קידום אתר כזה או אחר.
חברות SEO רבות נוקטות בטכניקות פסולות גם ללקוחות שלהן. הן אינן מגלות להם איפה שתלו להם קישורים, כמה שתלו וכמה זה עלה. הן למעשה יוצרות יחסי תלות בינן לבין הלקוח שיתקשה לעזוב אותן מחשש להפסיד את מיקומו בתוצאות החיפוש. יתרה מזאת, חברות קידום מסויימות גם נחשפות לרווחיות הענף של הלקוח שלהן ויוצרות לו מתחרה במסווה כדי לקטף פירות נוספים ולמעשה ליצור תחרות מבית ללקוח שלהן. הערפול שיוצרות חברות הקידום סביב העיסוק שלהן יוצר לפעמים תחושה על עיסוק בתחומים אפורים למדי.
חברות SEO (כמו חברות בניית אתרים – כנראה הרוב המכריע שלהן בישראל) שותלות קישור אליהן באתרי הלקוח וזאת מבלי לקבל על כך כל תמורה, בעוד שתמורה להן עצמן שווה כסף רב ובעוד הן מסרבות להוציא קישורים ישירות מהאתרים שלהן. יתרה מזאת, חברות קידום מסויימות אף הופכות את אתרי הלקוחות שלהן למעין חוות לינקים קטנות ללקוחות אחרים וגורמות נזקים חמורים לטווח הרחוק.
ואי אפשר בלי לסיים עם עוד מילה רעה על חברות בניית האתרים – חלק גדול מן האשמה מוטל על הטכנולוגיה הירודה שהן מספקות ללקוחותיהן, ועל כך בהרחבה במאמרים שפורטו למעלה.
פוסטים קשורים: