קידום ברשתות חברתיות
שיווק ברשתות חברתיות כמו פייסבוק
קידום ברשתות חברתיות נכון לחודש מאי 2010 ונכון למדינת ישראל (וגם לרוב חלקי העולם האחרים) משמעו קידום בפייסבוק. חודש אפריל היה חודש נהדר עבור פייסבוק, חודש עם כותרות ענק בכל העולם, עשרות פיתוחים ושדרוגים לשירותים השונים של פייסבוק, כפתור לייק חדש – הכרזות שיצאו כולן מועידת F8 שערכה החברה לפני כשבועיים.
בישראל נהנה פייסבוק מאחוזי חדירה פנומנליים והוא מתקדם בצעדי ענק לקראת גוגל, השליט הבלעדי בסקרי TIM של הגולש הישראלי בחמש השנים האחרונות. לפייסבוק כמה יתרונות וכמה חסרונות מול גוגל. היתרון הראשון והעיקרי הוא זמן הגלישה הממוצע: המשתמש הממוצע בפייסבוק משקיע באתר זמני גלישה עצומים ביחס לכל אתר אחר, בוודאי ביחס לגוגל שהוא תחנה בדרך לחיפוש אתרים אחרים. לעומת זאת, החיסרון העיקרי של פייסבוק ביחס לגוגל (ובדומה לאתרי תוכן אחרים בארץ ובעולם) הוא היכולת לתרגם את אחוזי השימוש באתר להכנסות משמעותיות.
בגוגל המשוואה היא פשוטה: מקומות ראשונים בתוצאות החיפוש או במודעות הנלוות מבטיחים טראפיק גבוה עם יחסי המרה (אם אתה יודע איך לתרגם טראפיק להמרות באמצעות בנייה נכונה של עמודי נחיתה או באמצעות ותוכן אטרקטיבי). בפייסבוק המצב קצת שונה, ורוב המשתמשים עדיין לא מצאו דרך לתרגם עמוד אישי עם הרבה מעריצים לכלי שיווקי יעיל, או אפילו למצוא דרך לגייס הרבה מעריצים. לצד ההסתייגות הזו, חובה לציין כי מי שטרם למד כיצד להשתמש בפייסבוק, חייב לעצמו ולחברה בה הוא מועסק, ללמוד את האתר וכיצד להשתמש בו באופן מושכל שכן לטוב ולרע, פייסבוק הוא ההווה של האינטרנט (אם כי לא הכרח העתיד).
קידום ברשתות חברתיות – לא כמו קידום אתרים בגוגל
קידום ברשתות חברתיות שונה מקידום אתרים בגוגל באופנים רבים – הוא מסובך יותר, דורש השקעה רבה יותר, אין לו תמיד החזר ישיר על ההשקעה והוא דרוש תחזוקה גבוהה ויחסי אנוש טובים. הוא כן דומה לקידום אתרים מסורתי בכך שהוא דורש כושר המצאה מתמיד ויכולת הבנה מעמיקה של המדיה בה אתה פועל.
במדינה קטנה כמו ישראל, בה "כולם מכירים את כולם" רשת חברתית כמו פייסבוק אמורה לתת מענה לצרכים שיווקיים יותר מאשר במדינות בעלות אוכלוסייה גדולה ומגוונת – המלצה של חבר אמיתי עשויה לקבוע את גורלו של מאמר, מוצר או אתר לא פחות מאשר מיקום גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל, ואולי יותר. בישראל, בגלל גודל האוכלוסייה, מתקיימים מספר תנאים שלא קיימים במקומות אחרים:
- אין חיפושי זנב ארוך בגוגל (ברוב המקרים) – רוב הטראפיק מגיע מחיפושים גנריים (הקושי להשיג מיקומים אטרקטיביים משמעותי יותר).
- רוב הישראלים, בוודאי בקרב אוכלוסיות צעירות חברים, חברים פעילים בפייסבוק ומורגלים בויתורי הפרטיות שלו.
- עמודים בעלי עניין בפייסבוק מייצרים עניין בן רגע וסוחפים חלק ניכר מן האוכלוסיה (ראו קמפיין גלעד שליט – שכולנו מתפללים לשחרורו המהיר)
- טוויטר, ככלי שיווקי ואתר משמעותי אינו קיים בישראל – האלטרנטיבה היחידה הוא בין פייסבוק לגוגל.
לאור הנקודות שפורטו למעלה, קל להבין מדוע פייסבוק הפך להיות האתר האטרקטיבי ביותר עבור משווק האינטרנט הישראלי, ולמה שימוש מושכל בו יכול לתת מענה לצרכים שיווקיים שעד היום היו מחוץ להישג ידו של משווק האינטרנט הממוצע בישראל.
אין פוסטים קשורים.