שיווק באינטרנט, קידום אתרים, RspSEO

בשנים האחרונות מתקיים דיון בקרב מקדמי אתרים לגבי החשיבות של כתובת האינטרנט (URL או URI) בנוגע לתוצאות החיפוש של גוגל. לי יש דיעה די נחרצת בנושא: דומיין בעברית שווה הרבה מבחינת קידום אתרים בגוגל, אבל לא ממש לא הכרחי. URL יפה, מה שנקרא SEF או Search Engine Friendly URL לא תורם כלום לקידום האתר, ויש לו לא מעט חסרונות (בעברית).

לצד הדיון בכתובות אינטרנט, מתקיים דיון נוסף בשאלה מי צריך את קידומת WWW, או אפילו את קידומת HTTP. הדיון הזה קיבל משנה תוקף השבוע עקב ההחלטה של גוגל לא להציג יותר בדפדפן שלה, כרום, את התחילית HTTP.

מהי כתובת אינטרנט (URL) ולמה זה חשוב

כתובת אינטרנט של אתר, כל אתר, מורכבת משני חלקים: שם האתר (דומיין), וכתובות של עמודים פנימיים.

• שם הדומיין עשוי להיראות כך:
  • http://www.example.com או כך: http://example.com
• או במקרה של דומיין בעברית (שמות דומיין בשפות שאינן אנגלית נקראים IDN, כלומר, International Domain Name) שעשוי להיראות כך:
  • http://xn—–zldgbajeb9adf2etb5f.com
• עמוד פנימי יכול להיראות כך:
  • http://www.example.com/page1.html
  • או כך: http://www.example.com/page1 (פחות מומלץ, שכן במקרה הגרוע בו תיאלץ ליצור עמודי 301, עמוד ללא סיומת ייצור בעיות. בנוסף, גוגל מחשיב לוכסן כתוכן כפול וקשה להתגבר על זה. הכוונה היא שגוגל קורא את ה-URI הבא כעמוד אחד: http://www.example.com/page1 ואת ה-URI הבא כעמוד אחר: http://www.example.com/page1/
• עמוד בעברית עשוי להיות מוצג בצורה הבאה:
  • http://example.com/קידום-אתרים.html

בעיות עם כתובות אינטרנט בעברית

בניגוד לשפה האנגלית, שהיא שפה "טבעית" עבור מחשבים, עברית ושפות רבות אחרות הן שפות "לא טבעיות" שיש צורך לתרגם אותן כדי שהמחשב (או הדפדפן) יבין את הכוונה. עד לפני שנתיים שלוש, רוב הדפדפנים לא ידעו לקרוא כתובות אינטרנט בשפות שאינן אנגלית. כיום כולם יודעים, אבל זה לא משנה את מהות הבעייה.

למה כולם רוצים URL בעברית?

הכל התחיל בפוסט שפורסם בבלוג של גוגל לפני מספר שנים ובמאמר שעלה לאתר התמיכה של גוגל בוובמסטרים (לפוסט המקורי). גוגל המליצה לבעלי אתרים לכתוב URL יפה, מה שבטעות נקרא SEF URL, אבל בפועל אמור להיקרא HF URL, כלומר Human Friendly URL. הכוונה המקורית היתה להקל על משתמשי אינטרנט לחלוק קישורים בעלי משמעות, בלי שום קשר לאלגוריתם של גוגל ולתוצאות חיפוש.

מקדמי אתרים נלהבים (ובעלי אתרים חסרי הבנה) נתנו פירוש משלהם לפוסט הזה, והשאר היסטוריה. כיום כמעט לכל אר בעולם יש URL בשפה מקומית, למרות שזה מצריך מאמצי תכנות, הוצאות לא מתוכננות ואינו תורם כלום למאמצי הקידום של האתר. כשכתובות האתר הן באנגלית, זה עוד בסדר ולא נעשה שום נזק. עבור שפות כמו עברית, כאמור, יש מינוסים רבים שבקלות עוקפים את התרומה המוטלת בספק של URL בעברית.

למה לא להשתמש בעברית בעמודי האתר

ראשית, כפי שכתבתי, עברית אינה שפה טבעית עבור מחשבים ודפדפנים. גם אם אתה רואה בשורת הכותרת של הדפדפן עברית, הרי שכדי להציג את הכתובת כראוי הדפדפן הופן אותה לקוד HEX (ייצוג של אותיות עבריות או שפות אחרות לשפה בינארית). כלומר, כתובת לדוגמא כגון זו:http://auto-insurance.co.il/ביטוח-רכב/ מתרגמת עבור הדפדפן לכתובת הזו: http://auto-insurance.co.il/%D7%91%D7%99%D7%98%D7%95%D7%97-%D7%A8%D7%9B%D7%91/

במקביל, עקב השימוש בכתובת פנימית שאינו באנגלית (בניגוד לשם דומיין בעברית, שמתורגם לפי תקן של ICANN לספרות ואותיות באנגלית ולא לקוד HEX כפי שהוצג למעלה) – אין אפשרות להפיץ מאמרים למרבית אתרי המאמרים, וה-URL הופך מ-Human Friendly לבלתי חברותי בעליל שכ אין אפשרות לשלוח אותו בקלות לחברים.

מה לגבי WWW או אפילו HTTP

כפי שכתבתי בהתחלה, גוגל החליטה לוותר על קידומת HTTP בדפדפן כרום. זו החלטה לכאורה שולית, אבל יש לה משמעות.

האינטרנט הוא לא אבולוציה של הטלפון. כן, יש הרבה סיומות (COM, NET, CO.il וכך הלאה) אבל אין קידומות. הקידומות המיותרות הללו יוצרות כפילויות אצל מנועי החיפוש (exmple.com הוא למעשה כפילות של www.example.com) והו מסרבלות את תהליך הגלישה. בהקבלה לטלפון, הזנת http://www לפני כתובת אינטרנט זהה להקשת קידומת מדינה ואזור חיוג למספר בעיר שלך.

סיכום וקישורים נלווים

אז לא, באחריות, לכתובת אינטרנט פנימית אין שום משמעות בכל הנוגע לקידום אתרים. לשם האתר (דומיין) יש משמעות כי הוא לא מתורגם לקוד HEX (או ASCII או UNICODE) וכי הוא מוכר על ידי ארגון האינטרנט העולמי (ICANN).

גוגל לא המציאה את רעיון השמטת קידומות האינטרנט. אתר No-WWW.org הציע את הרעיון כבר לפני שנים. דומיינים בינלאומיים (IDN) אפשר לתרגם באופן יעיל באתר של Godaddy (בקישור הבא) ותרגום של סטרינגים מ-HEX ל-UNICODE, ל-PUNICODE, ASCII וכל קומבניציה אחרת אפשר לעשות באתר הבא (שאהוב עלי במיוחד למטרות אלה).

אין פוסטים קשורים.