פייסבוק הוא הגוגל החדש?
פייסבוק הוא הגוגל החדש
גוגל היא החברה הנערצת ביותר באינטרנט. באופן כללי, נהוג להתייחס לגוגל כאל החברה שעשתה סדר באינטרנט, הפרידה את המוץ מן התבן ומיינה עבור הגולש ההדיוט את הררי המידע באינטרנט. בפועל, איך לומר, המצב מעט שונה. גוגל, בדומה לחברות רבות אחרות (והס מלהזכיר את מיקרוסופט) פשוט נהנתה משיטת שיווק דומה לזו של רמי לוי שיווק השקמה: באזז מתחת לפני השטח שעושה את העבודה גם בלי לפרסם בשום מדיום מסורתי.
אבל עוד ועוד אנשים מתחילים להכיר בכך שגוגל היא לא חברה חסינה, אין לה שום אלגוריתם קסום ואין שום צורך להקשיב לכל פיפס שפולט מאט קאטס בכל ראיון "מקרי". כל בעל אתר ישראלי כמעט כבר יודע במשך שנים כי כמות ואיכות הקישורים הנכנסים זה המדד העיקרי, שלא לומר היחיד, שקובע היכן ימוקם האתר שלך בתוצאות החיפוש.
מרבית תוצאות החיפוש של גוגל מוטות על ידי מקדמי אתרים. זו עובדה. אם תוצאת החיפוש אינה מוטה זו תוצאה של אחד משני פרמטרים:
- זה תחום חיפוש שאף אחד אינו רואה בו רווח פוטנציאלי
- זה תחום חיפוש כל כך חם, שגוגל החליטה כי רק מותגים מוכרים וידועים יכולים להופיע במקומות הראשונים (גוגל מעדיפה מותגים גדולים, זה לא סוד)
אבל תוצאות החיפוש של גוגל זה רק צד אחד של המטבע.
גוגל מזניחה את עצמה
גוגל נמצאית בשנתיים האחרונות בלחץ בלתי פוסק (לפחות בעיני עצמה) והיא נוקטת דפוסי התנהגות שמאפיינים את אחרוני אתרי האינטרנט. מסיבות שרק גוגל עצמה מבינה, היא שמה את טוויטר כאיום המרכזי עליה (טוויטר, למרות כל הבאזז, הוא לא יותר מאתר נישה במונחים בינלאומיים) והתעלמה כמעט לחלוטין מפייסבוק, האתר שמציג את הצמיחה הגבוהה ביותר באינטרנט בשלוש השנים האחרונות, ולא בכדי. לפייסבוק יש כמה יתרונות על גוגל שאי אפשר להתעלם מהם.
למרות שאי אפשר להספיד את גוגל, אפשר בהחלט להספיד את יעילותו של האלגוריתם הידוע. גוגל דומיננטית בגלל כל הסיבות הלא נכונות וביקום אחר אתרי חיפוש אחרים היו ממלאים את נישת החיפוש ביעילות לא פחותה (אם כי ספק אם היו יודעים לנצל אותה באופן מבריק כמו גוגל עם ההמצאות האמיתיות שלה: אדוורדס, אדסנס, גוגל אנליטיקס וכלים דומים שהם כוחה האמיתי של גוגל והסיבה האמיתית לדומיננטיות שלה והסיבה שלגוגל לא ממש אכפת מי נמצא במקום הראשון בתוצאות החיפוש, כל עוד הוא מוציא כסף עם אחד מכלי הפרסום שלה).
אבל לאחרונה גוגל מתחילה לזייף. הזיוף הבולט ביותר הוא גוגל באזז – מן תגובה חפוזה ולא מוצלחת לאיום שמציגות טויטר ופייסבוק. באזז מצטרף לגל ההשקות הכושלות של גוגל בשנה האחרונה ביניהן גוגל Wave והמכשיר הסלולרי נקסוס – כולם כשלונות צורמים. אליהם אפשר להוסיף גם את ההזנחה של גוגל ואת מחלת השכחה שלה – מחלה שמאפיינת בדרך כלל אתרים קטנים בהרבה.
גוגל טיים ליין כמשל
במשך שנים, גוגל טיים ליין היה המקום בו אפשר להציץ ולהתפעל מהגידול המטאורי של גוגל ומנקודות ציון מפוארות בהיסטוריה הקצרה שלה. למי שמתעניין, גוגל טיים ליין עודכן לאחרונה בפברואר 2009 -שנות אור באינטרנט. בהקשר הזה, חשוב לציין אבני דרך של אתר אחר: פייסבוק, שמעולם לא הציג טיים ליין משלו, אבל יש לו לא מעט אבני דרך להתפאר בהן.
אבני הדרך של פייסבוק
2004: שנת ההקמה של האתר. בשלב זה הוא מיועד לתלמידי הארוורד בלבד.
2005: פייסבוק מגייסת כספים, מוסיפה בתי ספר תיכוניים ומגיעה ל-5.5 מיליון גולשים
2006: האתר מגייס כספים נוספים ומגיע ל-12 מיליון גולשים עד סוף השנה
2007: מיקרוסופט משקיעה 240 מיליו דולר באתר, מושקת מערכת פרסומות, משיקים את מערכת האפליקציות למפתחים חיצוניים (FBML) ומספר המשתמשים חוצה את קו 50 מיליון
2008: מספר המשתמשים חוצה את רף ה-100 מיליון ומושקות גרסאות במספר רב של ספות זרות (עברית בדרך)
2009: האתר ממשיך לגייס כספים וחוצה את רף 350 מיליון משתמשים
2010: פייסבוק עוקף את גוגל מבחינת כמות משתמשים והזמן בו הם מבלים באינטרנט. גוגל הוא נקודת מוצא לקראת גלישה באתרים אחרים בעוד פייסבוק הוא יעד סופי אליו מתנקזות מרבית דקות הגלישה של משתמשי האינטרנט.
היתרון של פייסבוק
פייסבוק לא מתיימר לעשות סדר באינטרנט. בינינו, בעולם בו כל ילד בן 10 יכול לפתוח אתר וכל הדיוט יכול להקים בלוג, סדר כזה פשוט בלתי אפשרי. בעולם של פייסבוק, או אתר מתחרה אחר שבוודאי יקום לו בשנים הקרובות, המידע אינו מוטה על ידי מקדמי אתרים ואנשי שיווק, הוא מגיע מיד ישירות מחברים שלך עליהם אתה אמור לסמוך (ואין מה לתבלבל, פייסבוק משופע באנשי קידום ושיווק לא פחות מגוגל). אז כן, פייסבוק מהווה שלב נוסף באבולוציה של האינטרנט. אבל לא, פייסבוק לא חף מטעויות בדיוק כמו גוגל או כל אתר אחר. חלק נכבד מהקבוצות או הדפים בפייסבוק מקורם באנשי שיווק אינטרנט שרק רוצים למשוך גולשים תמימים למטרות רווח כספי וחלק גדול מההמלצות שאתה מקבל מחברים מקורן בגוף בעל אמצעים. עדיין, פייסבוק עולה כמעט בכל מובן על גוגל מבחינת רלבנטיות והאתר שיחליף את פייסבוק (ותהיו בטוחים שיהיה אתר כזה) כבר יענה על הבאגים הקיימים עד שבסופו של דבר יהיה לנו אתר אחד שיכול לרכז ידע אנושי רלבנטי במקום אחד, חף ככל האפשר מהשפעת של בעלי אינטרסים נסתרים.
אבל רגע, כבר יש לנו אתרים כאלה. אמזון, איביי ודומיהם אמנם לא פופולריים כמו גוגל או פייסבוק, אבל יש להם מוניטין יציב והם אתרי המסחר הגדולים בעולם. אם לא תסמוך על סוחר איביי עם מוניטין מעולה, על מי תסמוך? בוודאי תשמח לשמוע שפרופילים עם מוניטין מעולה נמכרים במחירים אסטרונומיים באתרים ייעודיים, אבל זה לא משנה את השורה התחתונה: האינטרנט הולך ומתכנס בדיוק כמו העולם האמיתי. מותגים חזקים הולכים ומתחזקים ובניגוד לכל שכל ישר, האינטרנט נהיה קטן יותר ככל שהוא מתקדם (עוד נקודה למחשבה עבור הסוציולוגים)
האינטרנט מצטמצם
ככל שהיצע האתרים גדל, כך אנשים רוצים יציבות, בטיחות ומוניטין. את אלה מספקים רק האתרים הגדולים והוותיקים ולכן עולם האינטרנט שלנו הופך מצומם יותר, אם כי איכותי יותר (לפחות מבחינת גודל החברות שעומדות מאחורי האתרים הגדולים) וזו בדיוק האנלוגיה של החנות השכונתית מול החנות הנוצצת בקניון. בשורה התחתונה: האינטרנט, על כל האפשרויות שהוא הציג, הולך ונעשה דומה יותר ויותר למה שמתרחש בעולם האמיתי, ואין עדות טובה יותר מזו לטבע האנושי.
אין פוסטים קשורים.